品牌價值是品牌的核心,也是品牌的精髓所在。每年都有不少國內外的機構針對世界范圍、中國范圍,或是圍繞某一個行業的品牌進行研究,從而得出品牌價值排名。這些中國品牌價值榜、全球品牌價值排行榜,在一定程度上反應了行業,乃至一個國家的發展情況。Maigoo編輯整理了各機構歷年發布的品牌價值榜單,供大家參考哪家品牌價值排行榜較權威。
據Maigoo編輯不完全統計,大大小小機構發布的品牌價值排行榜超過20個。為了便于讀者閱讀,Maigoo編輯將其整理,分為了全球榜、中國榜、行業榜、地域榜四大部分。在這20多個榜單中,Brand Finance、BrandZ、Interbrand發布的榜單知名度較高,因此,在專題的最后,Maigoo編輯再對這三家榜單進行分析,告訴大家哪家的排行榜較權威。
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WPP與凱度在美國紐約發布了“2019年BrandZ 全球品牌價值100強”排名。亞馬遜的...
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全球最大的傳播集團WPP在英國倫敦發布了2017 BrandZ全球最具價值品牌百強榜,谷歌...
英國品牌評估咨詢公司品牌金融(Brand Finance)發布了“2023年全球品牌價值5...
英國品牌評估咨詢公司品牌金融(Brand Finance)發布了“2022年全球品牌價值5...
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Brand Finance發布了《Brand Finance 2020年全球品牌價值500強報告》,亞馬遜、谷歌、蘋果成為2020年世界品牌排行...
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品牌觀察、品牌觀察研究院、品牌觀察商學院、中國品牌日報等機構發布了“2020第十四屆中國品...
品牌觀察、品牌觀察研究院、品牌觀察商學院聯合中國品牌價值 500 強評審委員會發布了201...
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睿富全球排行榜資訊集團與北京名牌資產評估有限公司聯合發布了“2020(第26屆)中國品牌價...
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Brand Finance、BrandZ、Interbrand三家機構發布的品牌價值排行榜側重點不同,Maigoo編輯將它們的基礎信息制成如下表格,可以更直觀的看出三者之間的異同。
類別/機構名稱 | Brand Finance | BrandZ | Interbrand |
發布榜單(品牌價值類) | 全球品牌價值500強、全球最具價值汽車品牌100強、全球銀行品牌價值500強排行榜 | 全球最具價值品牌百強榜 | 中國最佳品牌排行榜 |
榜單類型 | 區域榜單、行業榜單 | 區域榜單 | 區域榜單 |
發源國家 | 英國 | 英國 | 英國 |
成立時間 | 1996年 | 2006年 | 1974年 |
整體來說,Brand Finance的榜單覆蓋面更廣,除了世界級、國家級的區域榜單,還會針對一些主要行業發布價值排行榜。而BrandZ和Interbrand一般只發布區域榜單,涉及行業的內容較少。
從排名依據來看,BrandZ的榜單參考數據更全,除了基礎的企業財務數據,還會重視品牌的市場口碑、消費者的訪談結果等。
而Interbrand是三者中唯一考慮了品牌未來效益的榜單,因此其發布的品牌價值排行榜可以在一定程度上反應品牌未來的發展趨勢。
Maigoo編輯認為,Brand Finance、BrandZ、Interbrand三家機構的榜單各有所長,對于“品牌價值排行榜哪家更權威”這個問題,并沒有絕對的答案,可以根據自己的需求來選擇榜單發布機構。
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